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良運松益多新品正式對外招商
發布時間:<2018-09-21>

經過1年期的研發及6個月的精心策劃,良運食品公司旗下新品良運松益多植物蛋白飲料正式對外招商。在良運松益多正式招商之前,中國食品營銷專家“納食”為良運松益多策劃了4期品類深度分析文章,為產品招商預熱,文章中對松益多進行全方位介紹與報道,收到來自市場的效果甚為顯著,有將近500位經銷商咨詢產品,并在后臺索要廠家聯系方式,爭搶代理。海南、四川、河南、湖北、安徽、黑龍江等多省市,數十位同區域經銷商同時咨詢,還未正式招商,良運松益多就已如此火爆。

   良運松益多產品是良運食品公司推出幾代松仁蛋白飲料之后,經過長時間的市場檢驗,吸取經驗與教訓,根據消費者的反應經歷68次調試修正的結果,力求在每個細節上都精益求精。良運松益多植物蛋白飲料一經面試,將全面挑戰數千億的中國植物蛋白飲料市場。據統計,椰汁龍頭椰樹每年銷量超過40億,品類達到150億;豆奶一年火爆,品牌銷量超10億,品類超過200億;核桃乳龍頭六個核桃銷量超過70億,品類達到數百億;而植物蛋白每年增速已經達到13.5%,行業的崛起已成定局。但是,快速發展的背后,植物蛋白飲料也埋下了不少“地雷”。一方面產品同質化嚴重,另外一方面產品參差不齊,山寨橫行。2017年中秋,大量核桃乳因此出現了滯銷。

   納食認為,植物蛋白的快速發展與產品同質化嚴重這樣矛盾的存在,在逐漸隨著新品類崛起被打破。新一輪的植物蛋白細分品類在逐漸打破品類的紅海,創造出一片藍海市場,而松子型堅果蛋白飲料,就是近兩年被看重的黑馬品類。首先,三只松鼠、良平鋪子等堅果品牌崛起,其中三只松鼠銷售額為45.9億!2017年零食堅果特產類天貓總銷售額為314億,同比上漲28.7%。其次,松子相對比其他果實貴,而且松子蛋白營養價值更高,更符合現在消費者高端化,品質化的選擇。因此,在植物蛋白飲料中,核桃乳,豆奶,都是數百億市場份額,下一個百億植物蛋白品類必然是以良運松益為代表的新型植物蛋白飲料。

   關于六個核桃最大的詬病在于“到底有沒有六個核桃”,而且產品簡單,極易模仿,市場上山寨產品眾多,很難區分。松益多從根本上解決山寨、模仿問題。產品所有原料選擇超過30年樹齡的紅松才能結出的松子,經過漫長的22個月才能結成果實。單此一項,任何企業都無法模仿;除了原料的獨一無二之外,工藝也獨一無二。松子經過文火18分鐘的烘焙,將松子的營養價值發揮到最高。松子本身的有益身心、益大腦、滋潤皮膚、潤腸通便、延年益壽的食療價值發揮到最大。絕不是簡單加工的核桃所能夠媲美的;除了東北紅松子之外,還特別加入美國巴旦木、土耳其榛子、內蒙葵花籽,四種堅果經過科學配比,將營養發揮到極致,也將口感調試到極致。每一步的細節之下,松益多無論從產品品質、營養、品質都遠超市場上所有競品。

   良運松益多新品每一個細節都有無窮的心思和細節。在包裝上,嚴格按照消費者0.2秒視覺抓取法則設計,運用富貴金﹑松林綠﹑牛奶白﹑松子黃,以及松子爆漿美圖,結合瓶身的深山松林紋絡,和產品名稱“松益多”共同構成了極致的視覺盛宴;在品牌名稱上,“松”代表松子,“益”代表好處,“多”代表很多,很直觀的將產品的好處完全展現出來,給消費者留下最直觀的認識,在終端迅速獲得認可;在廣告語上,使用“愛護腸胃,常喝松益多”,表明松子功效眾多,但是愛護腸胃是市場上關注度最高,也是現階段植物蛋白飲料的空白,涉及到每一個年齡階段。是補腦的數倍之多,超過10億受眾,市場份額達到500億。

   看似簡單的細節,是良運集團對產品的萬分重視,每一個細節都做到極致,將產品真正以行業龍頭打造,直接對標未來數億的消費群體和數百億的市場。這樣一款產品才是真正能做得久,做的長的產品。(本文內容選自公眾號“快消品經銷商)

 

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